Coca-Cola heeft zijn belofte ingetrokken om tegen 2030 een kwart van zijn frisdranken in herbruikbare of inwisselbare verpakkingen te verkopen. Dit blijkt uit nieuwe plannen waarin deze doelstelling ontbreekt, terwijl eerdere communicatie hierover is verwijderd. Milieugroepen spreken van een voorbeeld van greenwashing.
Kort voor de internationale top over plasticvervuiling in Busan stelde Coca-Cola zijn aangepaste verpakkingsstrategie voor. Het bedrijf mikt nu op 35 tot 40 procent gerecycled materiaal in zijn plastic, glazen en aluminium verpakkingen. Dit doel is minder ambitieus dan de eerdere belofte om tegen 2030 de helft van het gebruikte plastic te recycleren. Bovendien is er geen melding meer van de eerder geplande uitbreiding van herbruikbare en inwisselbare verpakkingen.
In 2022 sprak Coca-Cola nog de ambitie uit om 25 procent van zijn producten in dergelijke verpakkingen te verkopen. Deze belofte werd toen aangekondigd als een belangrijke stap richting een meer circulaire economie. De webpagina met deze doelstelling werd echter onlangs van de website verwijderd, vermoedelijk rond 20 november. Dat moment valt samen met de start van de internationale gesprekken in Busan over de aanpak van plasticvervuiling.
Reactie van milieuorganisaties
Milieukoepel Break Free From Plastic (BFFP) uit harde kritiek op de koerswijziging van Coca-Cola. Von Hernandez, directeur van de organisatie, noemt het een “masterclass in greenwashing”. Volgens hem toont het bedrijf hiermee aan geen serieuze inzet te hebben voor de aanpak van de wereldwijde plasticcrisis. “Coca-Cola laat eerder aangekondigde hergebruikdoelen los en kiest ervoor om de planeet te overspoelen met meer plastic. Ze slagen er niet in om hun eigen afval te verzamelen en te recycleren,” aldus Hernandez.
De terugtrekking van de doelstellingen volgt kort na de weinig succesvolle top in Busan, waar landen er niet in slaagden bindende afspraken te maken over het verminderen van plasticvervuiling. De timing versterkt de kritiek op de nieuwe plannen van Coca-Cola, die volgens milieugroepen tekortschieten in ambitie en verantwoordelijkheid.
