Albert Heijn lanceert samen met meer dan 45 merken de campagne “Ieder B’tje helpt”, waarmee B Corp-gecertificeerde producten beter zichtbaar worden in de winkel en online. De supermarkt wil klanten zo helpen bewuster te kiezen voor bedrijven die zich inzetten voor mens en planeet.
Albert Heijn is sinds eind 2024 zelf B Corp-gecertificeerd. Die certificering wordt wereldwijd beheerd door B Lab en toegekend aan bedrijven die voldoen aan geverifieerde standaarden voor sociale en milieuprestaties, transparantie en verantwoordelijkheid. Wereldwijd zijn meer dan 10.000 bedrijven aangesloten bij dit netwerk.
Campagne met caravan en winkelsafari
Tijdens de campagne krijgen B Corp-merken extra aandacht in de schappen van Albert Heijn. In de winkels kunnen klanten via een winkelsafari meer informatie opdoen over de deelnemende merken. Daarnaast rijdt een speciale “Ieder B’tje helpt”-caravan door Nederland, waar bezoekers alles te weten kunnen komen over de betrokken bedrijven en een cadeaukaart kunnen winnen voor B Corp-producten bij Albert Heijn.
Tessa van Soest, directeur van B Lab Benelux, is positief over het initiatief. Volgens haar helpt de campagne om de betekenis van de B Corp-certificering bij een breder publiek bekend te maken en toont ze dat bedrijven verder kunnen gaan dan wat de regels vragen.
Certificering als aanmoediging, niet als eindpunt
Brigitta Hogenes, VP Kwaliteit, Gezond en Duurzaamheid bij Albert Heijn, benadrukt dat de B Corp-certificering geen eindpunt is, maar een aanmoediging om door te gaan. Om gecertificeerd te worden, laten bedrijven hun volledige bedrijfsvoering vrijwillig onafhankelijk toetsen en leggen ze statutair vast dat ze rekening houden met alle stakeholders, niet alleen aandeelhouders. Periodieke hercertificering is verplicht.
Bewuster winkelen als doel
Met de terugkerende campagne wil Albert Heijn consumenten structureel helpen om in de supermarkt bewuste keuzes te maken. Door B Corp-merken explicieter zichtbaar te maken, verlaagt de supermarkt de drempel voor klanten om te kiezen voor bedrijven met een bredere maatschappelijke verantwoordelijkheid.
lees ook
B Corp viert twintig jaar stakeholderondernemen met meer dan 10.700 gecertificeerde bedrijven
